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同樂城娱乐场送彩金 - 曾经让红牛心慌的这个品牌也开始出“昏招”了?
日期: 2020-01-11 14:18:20  
[摘要] 从2016年红牛商标问题出现之前,这家品牌就已经提前进入中国,受到了广泛的关注,大量的经销商纷纷咨询想要代理。而在近期,这位曾经威胁到红牛的品牌,又开始出“昏招”了!美国第二大功能饮料品牌也开始不务正业了!为何越来越多的品牌开始不务正业了?无论是国内还是国际品牌,在近几年越来越“不务正业”了。只是茅台伸向的自己的品类,而魔爪、农夫山泉等品牌伸向的是其他品类。并且在开拓新品类的同时,品牌同样也面临着

同樂城娱乐场送彩金 - 曾经让红牛心慌的这个品牌也开始出“昏招”了?

同樂城娱乐场送彩金, 从2016年红牛商标问题出现之前,这家品牌就已经提前进入中国,受到了广泛的关注,大量的经销商纷纷咨询想要代理。在进入市场之后,魔爪也占据了市场大量的陈列位置,在各个超市最显眼的地方,但是,时至今日,魔爪已经没有了当初的气势汹汹,市场反而不温不火,远没有预期中的火爆。

而在近期,这位曾经威胁到红牛的品牌,又开始出“昏招”了!

美国第二大功能饮料品牌也开始不务正业了!

近日,魔爪(monster)推出了一款植物能量饮料“农夫燕麦”(java monster farmer's oats)——由燕麦奶、咖啡和能量饮料成分瓜拉那、牛磺酸、人参组成,并以燕麦奶为主要成分。

燕麦奶除了能够满足乳糖不耐消费者的需求外,比起牛奶,它的脂肪含量更低。据农夫燕麦的产品介绍,15盎司(约为444ml)一听的燕麦奶能量饮料中含150卡路里。

在今年的早些时候,魔爪推出了酒精饮料、大麻饮料和非酒精饮料等多款新品,希望能将产品线扩展到能量饮料以外。其中一款具有瑞士巧克力风味的饮料,还跟农夫燕麦同属java monster产品系列。

魔爪的市场虽然主要在美国市场,但是随着2016年开始加注中国市场,在中国市场的布局也从来没有结束过。虽然近两年魔爪在终端的陈列面在不断缩小,但是仍然没有消失在市场上,其在市场上的根基已经逐渐稳定下来。

那么为什么,魔爪在功能饮料还没有完全稳定下来的状况下,仍然持续加注其他产品呢?

为何越来越多的品牌开始不务正业了?

首先,魔爪的新产品主要的市场仍然是美国市场,虽然未来会进入中国市场,但是远没有那么的简单。

其实,不务正业的远不止魔爪。无论是国内还是国际品牌,在近几年越来越“不务正业”了。可口可乐甚至在食品界之外涉足服饰、美妆等领域;农夫山泉近期的炭仌、茶Π等产品层出不穷;红牛在近几年进入高端水等品类,也在逐渐迈入更多的品类……

越来越多的品牌开始把手伸到其他的领域,为自己获得更多的收益。究其根本,其实是各个品类的存量市场逐渐饱和,而增量市场缓慢,与其在现有的市场中争夺来争夺去,跨界在新品类中闯出一片天地,反而更加的容易。

特别是近两年,越来越多的产品出现,并且都是重新开拓的新品类。其目的就是为了在自己的主要产业之外,获得更多的增速。以茅台为例,除了飞天茅台之外,还开拓了许多的系列酒产品,其目的也是相同的。

只是茅台伸向的自己的品类,而魔爪、农夫山泉等品牌伸向的是其他品类。并且在开拓新品类的同时,品牌同样也面临着危机。农夫山泉一直以能生孩子闻名,培养了不少的产品,但是近两年,先是泡泡茶,后是炭仌,在市场上的反馈远没有想象中的那么火爆。

来自:纳食


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